Estrategias de Segmentación de Ads Para Campañas Digitales.
Tienes una empresa, ya sabes qué producto o servicios venderás pero… ¿Sabes a quién vas a dirigirte? Uno de los errores más comunes es intentar venderle lo que ofrecemos a todos. El mercado es enorme y crece constantemente, por lo que intentar cubrir todas sus áreas puede llevar a un negocio al fracaso.
Para evitar llegar a un escenario negativo, nacieron las estrategias de segmentación de Ads enfocadas en campañas digitales como una manera de dividir el mercado en grupos objetivos a los que se pueda brindar ofertas diferenciadas. Esto puede ser de gran ayuda para maximizar y optimizar la comercialización, así que continúa leyendo para descubrir por qué.
¿Por qué segmentar los Ads?
La forma en la que se vende ha cambiado con el paso del tiempo. El público actual evoluciona de acuerdo a un entorno que se enfrenta a diversos cambios tecnológicos, sociales, y económicos. Debido a ello, es indispensable conocer sus preferencias.
De esta manera, estas estrategias no solo permite separar a la audiencia en grupos sino también conocer sus gustos, intereses, tendencias y comportamiento de compra. Así, se logran segmentar los Ads para hacer que lleguen de manera más efectiva e impactante a los posibles consumidores.
Estrategias y consejos de segmentación de Ads.
La segmentación crea estándares que sirven como parámetros para delimitar la exhibición de una campaña. Es decir, busca que solo se anuncie al usuario que cumple con un perfil relacionado a la empresa o se considera interesado en lo que se está ofreciendo.
En este sentido, las estrategias se basan en las configuraciones que se determinan para restringir o incluir un público específico dentro del plan de acción. Todas ellas se pueden ejecutar en herramientas tecnológicas digitales como Google o Facebook, las cuales son recomendables cuando se trata de recopilar la información necesaria para segmentar la audiencia. Acá se detallan las principales:
Segmentación demográfica.
Esta es una de las formas de segmentación más sencillas y consiste en dividir la audiencia por edad y género. Así se dirigen los anuncios a los usuarios de cada grupo de acuerdo con esta información.
Tip: Las segmentaciones muy específicas en relación a estos datos pueden disminuir el alcance de la campaña, por lo que se recomienda analizar y testear el producto o servicio antes de llevarlas a cabo. Si hay una inclinación sustancial hacia un grupo o factor demográfico, entonces se puede proceder a su implementación.
Segmentación geográfica.
A través de esta opción, la herramienta digital restringirá la campaña en relación a un área geográfica. Esto llevará a que los anuncios dirijan su alcance hacia dicha área de localización y genere impacto en el mayor número de personas dentro de ella.
Tip: Para iniciar, es ideal ir de lo general a lo específico. Así, las localizaciones extensas permitirán testear la zona y ajustar las siguientes configuraciones para alcanzar áreas más específicas.
Segmentación por intereses.
Una de las estrategias de segmentación más efectivas es la que se realiza a partir de los intereses del público. Los ajustes por preferencia ayudan a mejorar los resultados de una campaña ya que permiten que los anuncios lleguen directamente a la audiencia con potencial interés en ellos.
Tip: El análisis de datos es decisivo en este tipo de segmentación. Como se mencionó al inicio, el mercado es extenso y una oferta no puede cubrir las preferencias de todos. Por lo tanto, es importante prestarle atención a detalles que indiquen los intereses del público desde el inicio para así evitar pérdida de tiempo y gastos innecesarios.
Facebook y Google han facilitado mucho el trabajo, pero aún queda un extenso camino que recorrer. Las actualizaciones constantes de estas plataformas han integrado otras opciones de segmentación que pueden ser útiles para tu marca. No obstante, todo dependerá de tus necesidades y requerimientos.
Para saber cuál es la mejor estrategia para tu marca o empresa, debes también analizar tus objetivos y recursos. Solo así podrás cimentar un plan que te permita dar pasos hacia la victoria.
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